四年一度的全国杯正在举行，畅通品牌巨头们的营销大战也依期打响。

频繁，当品牌准备推出一部预算炸裂的全国杯大片，他们会邀请繁密球星与名东说念主，而剧情大宗围绕着一场在出东说念主预感的场所、或与出东说念主预感的脚色张开的焦点之战。

这个框架不错在 Nike 2002年的经典告白《The Cage》（铁笼蝎斗）、adidas 2006年的《JOSÉ +10》（何塞加10）、Nike 2014年的《Winner Stays》（赢家留住）等一系列作品上看到。相同，它不错用来概述 adidas 本年发布的全国杯告白《Backyard Legends》（野场外传)。不同的是，其卤莽是品牌在以前 20 年间交出的最好的一支全国杯告白。

该片于 5 月 7 日通过“甜茶” Timothée Chalamet 的 Instagram 账号首发，由 Lola USA 出品——这是一家由 Omnicom 于本年 4 月将 180 与 Adam&EveDDB New York 同一后组建的“弗兰肯式”代理商。

这部五分钟的告白大片一开场，奥斯卡提名演员查拉梅正试图组建一支史上最强的街头足球队，最初入队的是好意思国女足明星 Trinity Rodman、皇家马德里兼英格兰队的 Jude Bellingham，以及巴塞罗那的西班牙天才少年 Lamine Yamal。

证实片中设定，有一支自 1996 年起未始败绩的传奇街头球队，而Chalamet 的想法是罢了他们的不败记载。闪回的画面揭示了这支高深军队的过往：他们曾在当年打败过 David Beckham 与 Zinedine “Zizou”Zidane 等 90 年代巨星。Bad Bunny 与 Lionel Messi 则在一旁不雅战。

该告白本次 adidas 全国杯大片所杀青的巧想在于，将一个并不清新的故事大纲（球星围聚、止境规比赛等）赋予新的演绎阵势，使其既恢复了外界的预期，也匹配了这项群众顶级赛事的量级。

如前所述，黑甜乡选秀式的组队创意谢全国杯告白中并非独创。2002 年，Nike 让曼联传奇东说念主物 Eric Cantona 饰演了近似如今 Chalamet 的脚色，招募明星球员参与一场设在远洋集装箱船上的奥妙街头足球赛。2014 年，该品牌故技重施，推出《Winner Stays》，故事围绕一群青少年从声势豪华的球员池中挑选军队而张开。

adidas 本身也在 2006 年以《JOSÉ +10》独创了这个意见。片中，两名孩子在一派看着颠倒眼熟的、被公寓楼环绕的街头球场上挑选各自的终极声势，借助出色的视觉殊效，让德国传奇 Franz Beckenbauer 与法国球星 Michel Platini 等昔日名宿重返赛场。

自那以后，adidas 的全国杯告白在创意层面便有些良莠不皆。

为 2010 年全国杯打造的《Cantina》（星战酒馆）无疑是最具原创性的一支。它将足球明星与 Daft Punk、Snoop Dogg、Jay Baruchel 以及绿洲乐队的 Gallagher 伯仲，天衣无缝地融进了《星球大战》原作中莫斯艾斯利小酒馆的场景里，手法精好意思。

2014 年，《天主之城》导演 Fernando Meirelles 抓导的全国杯告白《The Dream》（设想），由 Messi 领衔，照例附上了一份冗长的 adidas 旗下列国球星名单，包括 Dani Alves、Luis Suárez、Bastian Schweinsteiger 与 Xavier "Xavi" Hernández。全片以高度病笃的戏剧化手法，呈现了球星们面对的磨练与压力。

2018 年的全国杯告白标题为《Creativity Is the Answer》（创造力就是谜底），听起来更像一个行业论坛的议落款称。该片将足球明星（包括 Messi、法国的 Paul Pogba、埃及的 Mo Salah）与超模 Karlie Kloss、跨界创作家 Pharrell Williams 等东说念主杂糅在一齐，画面看起来既像演唱会，又像足球主题的存一火交易大赛。憨厚说，这是一场价钱不菲的“乱炖”。

四年后的 2022 年，品牌计谋开动转向检朴，并通过《Family Reunion》（足球家眷重聚）找回幽默感。这支告白由着名音乐东说念主 Stormzy 担任旁白，开云kaiyun(中国)把Messi（再次出镜）、Bellingham、Karim Benzema、Son Heung-Min等一众球星，塑变成一群因为看全国杯而聚在一齐的、略显稚童的室友或亲戚，仿佛一个精英足球酬酢俱乐部。

将《José》的意见设定、《Family Reunion》的笑剧调性，与《Cantina》的创作贪念相息争，所得到的戒指，梗概就是《Backyard Legends》。

Chalamet 在片中呈现出接近电影《至尊马蒂》式的火暴能量，而出镜球员的进展也当然、兴味且简直。（若看过 Messi 为 Michelob Ultra 或 Lay's 拍摄的告白，便知说念杀青这小数并非易事。）此外，通过视觉殊效生成 Zidane、Del Piero 等东说念主的后生样子，以及板寸 Beckham、金发 Beckham、莫西干 Beckham 的轮替登场，其笑剧后果足以让不雅众暂且摒弃对 AI 萍踪的警醒。

四肢贯穿明星与普通球迷的桥梁，Chalamet 在片中的进展显得悲不自胜。他并非是品牌聘任的标识假名东说念主，而是又名简直的足球粉丝。一个会为法甲球队 Saint-Étienne 加油谄媚的东说念主，彰着不是顺水行舟的跟风者。

近期，他还发布了一条酬酢视频，为母校纽约 LaGuardia 高中的女子垒球队谄媚——尽管拍摄场景是在足球场上。视频中，他身穿曼哈顿踢球者俱乐部的夹克，那是他少年本领遵循的俱乐部，他以致曾穿戴这身球衣与利物浦的Joe Gomez 同场竞技。正如播客“Men in Blazers”的创始东说念主Roger Bennett 所言，Chalamet 号称好意思国终极的足球“潮东说念主”，而在这支告白里，他实实在在地配得上这个头衔。

adidas 在五分钟内构建的全国不雅与叙事配景令东说念主印象深入，而更值得珍摄的是，不仅不雅看者，所有参与者都能从中取得一种真心的愉悦。但全片最值得玩味的一笔，卤莽是它在所谓史诗级对决开动之前便戛干系词止。片中有一个对 2006 年告白《José》的呼应式落幕：楼上的大姨把球抛下，在行将开球的顷刻间，画面打出“Fin”（剧终）。

品牌遴荐了在不雅众情愿与期待的最高点收手。

据阛阓盘问机构 WARC Media 瞻望，2026 年全国杯将在本年第二季度特殊鼓舞 105 亿好意思元的群众告白支拨，较无赛事年份增长 1.1%。这还只是是购买告白位的浮滥，以致没算上实质制作告白和其他品牌行为的资本。

与超等碗告白濒临的处境相似，全国杯告白主时常在慷慨插足和高度眷注的压力下作念出失衡的决议，产出的作品透着一股预算多余而判断力不及的气味。本年全国杯的一个反面案例，等于乐事的《Most Epic Watch Party》（史诗级不雅赛派对）。

就《Backyard Legends》而言，adidas 彰着在画面上插足了巨资，但显着的故事条理、出镜东说念主物的感染力，以及品牌在打磨一个练习意见时所展现的创造力，最终让这笔插足成为了一次淡雅的买卖决议。

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